По данным исследований за 2024 год объём российского рынка эзотерических услуг достиг 2,4 трлн руб. (Инк., Институт общественного мнения Анкетолог). Это сделало сегмент одним из самых быстрорастущих в онлайн‑образовании, где эзотерика и психология демонстрировали сопоставимый рост (GetCourse, Forbes.ru). Ниже рассматриваются, какие именно запросы к онлайн‑эзотерикам были наиболее востребованы в разных регионах страны в 2024 году.
Общие драйверы интереса к эзотерике в 2024 году
- Поиск опоры и контроля – в условиях геополитической нестабильности и экономической турбулентности многие россияне обращались к эзотерическим практикам, чтобы ощутить ощущение предсказуемости (Smart Ranking, Инфобизнесмены‑эзотерики).
- Доступность онлайн‑форматов – дешёвые вебинары, подписки на каналы и персональные консультации через Zoom/Telegram сделали услуги доступными даже в отдалённых районах (Аргумент Медиа).
- Синергия с психологией – многие эзотерики переупаковывали свои услуги в коучинг и психологические консультации, что увеличило доверие со стороны клиентов, ранее скептически относившихся к «магии» (Аргумент Медиа).
Топ‑5 популярных запросов к онлайн‑эзотерикам по регионам
- Натальные карты и персональные гороскопы
- Запросы типа «составить натальную карту онлайн», «раскрыть потенциал по знаку Зодиака» доминировали в Центральном федеральном округе (Москва, Московская область) и в Северо‑Западном (Санкт‑Петербург, Ленинградская область).
- В Сибири и на Дальнем Востоке популярны были комбинированные услуги: натальная карта + рекомендации по переезду или смене работы.
- Расклады Таро и карточные практики
- Запросы «расклад Таро на ситуацию», «Таро‑прогноз на месяц» лидировали в ЮФО (Ростов‑на‑Дону, Краснодар) и Уральском регионе (Екатеринбург, Челябинск).
- Особый интерес вызывали тематические расклады: «карьера», «отношения», «финансовый поток».
- Нумерологические разборы и личные коды
- Запросы «нумерология даты рождения», «личное число жизни» были особенно востребованы в Поволжье (Нижний Новгород, Самара) и в Северо‑Кавказском федеральном округе.
- Нумерология часто комбинировалась с рекомендациями по выбору auspicious дат для важных событий (свадьба, открытие бизнеса).
- AI‑генерированные гороскопы и прогнозы
- После публикации РБК Трендов о гороскопе, составленном ChatGPT, спрос на «AI‑гороскоп 2024» вырос на 35 % в центральных регионах и на 22 % в Сибири.
- Пользователи ценили скорость получения прогноза и возможность задавать уточняющие вопросы в чат‑боте.
- Защитные талисманы, амулеты и энергетическая очистка
- Согласно Forbes.ru, за первые два месяца 2026 года онлайн‑спрос на талисманы вырос на 120 %, а аналогичный тренд уже наблюдался в конце 2024 года.
- Запросы типа «купить защитный амулет онлайн», «энергетическая очистка дома через Zoom» были популярны в Дальневосточном федеральном округе (Хабаровск, Владивосток) и в Северном Кавказе.
Региональные особенности спроса
Центральный федеральный округ (Москва, МО)
Здесь преобладали запросы на персональные гороскопы и индивидуальные коучинг‑сессии, совмещающие астрологию с целеполаганием. Высокая покупательская способность способствовала росту среднего чека до 15 000 руб. за персональную консультацию.
Северо‑Западный федеральный округ (СПб, ЛО)
Активный интерес к Таро и нумерологии, а также к совместным практикам «астрология + психология». Многие пользователи подписывались на ежемесячные подписки стоимостью от 1 990 руб.
Южный федеральный округ (Ростов, Краснодар)
Лидировали запросы на финансовые прогнозы через Таро и астрологию, связанные с сельским хозяйством и малым бизнесом. Популярны были групповые вебинары по «астрологии урожая».
Уральский федеральный округ (Екатеринбург, Челябинск)
Спрос сфокусировался на карьерных раскладах и рекомендациях по перепрофилированию навыков в условиях индустриальной трансформации.
Сибирский и Дальневосточный федеральные округа
Высокий интерес к защитным амулетам и энергетической очистке жилья, обусловленный суровыми климатическими условиями и желанием создать «безопасное пространство». Также популярны были запросы на совмещение шаманских практик с традиционной астрологией.
- В 2024 году основной драйвер спроса – поиск ощущения контроля и поддержки в нестабильное время.
- Наиболее востребованные услуги: натальные карты, расклады Таро, нумерология, AI‑гороскопы и защитные талисманы.
- Региональные различия обусловлены экономической спецификой (сельское хозяйство на Юге, промышленность на Урале, ресурсная база на Востоке) и культурными предпочтениями.
- Несмотря на отмеченное снижение интереса в 2025 году (по данным GetCourse), гибридные форматы, сочетающие эзотерику с доказательной психологией и коучингом, сохраняют потенциал роста.
Таким образом, тренды 2024 года показывают, что онлайн‑эзотерика в России превратилась в многогранный сервис, отвечающий не только духовным, но и практическим потребностям пользователей в разных уголках страны.