В последние годы рынок эзотерических услуг в России пережил настоящий бум, превратившись из нишевого направления в масштабную индустрию с миллиардными оборотами. Обращение к астрологам, тарологам, нумерологам и медиумам стало не просто развлечением, а для многих граждан — способом справиться с жизненной неопределенностью. В этой статье мы подробно разберем, как развивался этот рынок, какие суммы россияне отдавали за предсказания и почему сегодня эксперты фиксируют спад интереса к магии и эзотерике.
Невероятный бум: рекордные траты на эзотерику
Пик популярности оккультных и духовных практик пришелся на 2023–2024 годы. На фоне глобальных изменений, экономической турбулентности и поиска смыслов люди массово обращались к предсказателям в поисках ответов и душевного спокойствия. Результаты этого ажиотажа оказались поразительными.
2,4 триллиона рублей: больше, чем на еду
Самый резонансный показатель был озвучен в конце 2024 — начале 2025 года. По данным, которые привели в Госдуме (в частности, депутат Андрей Свинцов), за 2024 год россияне потратили 2 трлн 400 млрд рублей на услуги экстрасенсов, гадалок, ведьм, астрологов и тарологов; Эта цифра поражает не только своим масштабом, но и сравнением: как отмечала одна из маркетологов, траты на эзотерику оказались на 0,4 триллиона рублей больше, чем расходы граждан на продукты питания за аналогичный период.
Статистика предыдущих лет также демонстрировала уверенный рост. По оценкам Forbes, общий объем рынка эзотерических услуг в России рос на 20% в год и по итогам 2023 года достиг 2 трлн рублей. Спрос на услуги тарологов в том же году увеличился на 18%.
Разброс оценок: от 100 миллиардов до 2 триллионов
Несмотря на громкие заголовки, точный объем теневого и полутеневого рынка эзотерики оценить крайне сложно. Эксперты отмечают колоссальный разброс в цифрах в зависимости от методологии подсчета:
- Председатель профильного комитета заявляла, что объем рынка духовных и энергетических услуг в 2024 году превысил 100 млрд рублей.
- Неофициальные данные и оценки депутатов варьируются в диапазоне от 100 млрд до 2,4 трлн рублей.
- В СМИ фигурировала информация, что в год граждане тратят на магов и предсказателей около двух триллионов рублей.
Такой разброс объясняется тем, что многие специалисты работают без официальной регистрации, а транзакции часто проводятся переводами между физическими лицами, что затрудняет учет.
Весна 2026: неожиданное увеличение расходов
Несмотря на наметившиеся тренды на охлаждение рынка, в начале 2026 года статистика показала любопытный скачок. Исследование сотрудников Точка Банка, опубликованное 20 мая 2026 года, зафиксировало рост расходов жителей России на астрологов и медиумов.
Неожиданными лидерами по росту оборотов в период майских праздников стали предприниматели с кодом ОКВЭД 96.09 («Предоставление прочих персональных услуг»). В эту категорию официально входят астрологи, медиумы и даже брачные агентства. Это свидетельствует о том, что часть рынка легализуется и выходит из тени, формируя заметный сегмент малого бизнеса.
Охлаждение рынка: почему звезды перестали сходиться?
Бурный рост не мог длиться вечно. К 2025-2026 годам аналитики заговорили о закате «эзотерического бума». По данным платформы GetCourse, которая специализируется на онлайн-образовании, фиксируется стабильное снижение интереса к программам, связанным с эзотерикой, астрологией и альтернативными методами самопознания.
Падение на 40%
Если оценки рынка в 2024 году превышали 2,4 трлн рублей, то в 2025 году произошел обратный процесс. Аналитики зафиксировали охлаждение и падение трат на эзотерические товары и услуги на 40%. Курсы по эзотерике, хотя и занимают 12% от всего рынка инфопродуктов, стали гораздо более чувствительными к изменениям в общественной повестке и общему спросу на обучающие материалы.
Причины спада
Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, почему россияне перестали бездумно тратить деньги на астрологов:
- Насыщение рынка и разочарование. После массового увлечения гаданиями многие потребители не получили ожидаемых результатов от «проработок» и «раскладов», что привело к скептицизму.
- Смена инфоповестки. Внимание аудитории переключилось на более прагматичные навыки: IT-профессии, инвестиции, языки и классическое психологическое консультирование.
- Усталость от инфопродуктов. Рынок онлайн-курсов переживает кризис перепроизводства, и эзотерика пострадала в первую очередь из-за низкой практической ценности для карьерного роста.
- Законодательные инициативы. В мае 2026 года депутаты предложили запретить рекламу астрологов, нумерологов и тарологов. Ограничение рекламных каналов существенно ударило по привлечению новой аудитории.
Рынок услуг астрологов и предсказателей в России прошел полный цикл: от взрывного роста и астрономических оборотов в 2,4 триллиона рублей до закономерного охлаждения и падения на 40%. Сегодня эзотерика перестает быть модным трендом, уступая место прагматичному подходу к жизни и финансам. Тем не менее, индустрия не исчезает полностью: она трансформируется, частично легализуется (как видно по росту оборотов по ОКВЭД 96.09) и переходит в разряд нишевых персональных услуг для стабильной, но уже не массовой аудитории.