Видеоконтент уже несколько лет находится в центре внимания как потребителей, так и брендов․ По данным исследований 2024‑2025 гг․, более половины зрителей (54 %) досматривают ролик до конца, а 89 % потребителей признают, что видео влияет на их покупательское решение․ Что же стоит за этим ростом спроса и какие тенденции формируют рынок в 2024‑2026 годах?
Почему пользователи жаждут видеоконтента?
Мобильность и «взгляд на ходу»
Смартфоны стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни․ По данным People PRO, упрощённый монтаж на мобильных устройствах позволяет создавать и делиться роликами «прямо на ходу», делая видеопроизводство доступным для широкой аудитории․
Высокий уровень вовлечённости
- Видео удерживает внимание лучше, чем текст или статические изображения (средний показатель удержания – 54 %)․
- Аудиовизуальная подача информации ускоряет восприятие: мозг обрабатывает визуальный контент в 2‑3 раза быстрее, чем текст․
- Эмоциональная связь: живые лица, движение и звук вызывают более сильный отклик, чем статичный контент․
Тихий просмотр без звука
Исследования 2024 года показывают, что большая часть пользователей смотрит ролики без звука (в России – более 50 %)․ Поэтому бренды адаптируют контент: субтитры, яркие визуалы и анимацию, которые «говорят» сами за себя․
Персонализация и аутентичность
Тренды 2024‑2025 гг․ подчёркивают важность аутентичности, персонализации и интерактивности․ Пользователи хотят видеть «живой» контент, отражающий их реальный опыт, а не отшлифованные рекламные ролики․
Ключевые видеотренды 2024‑2026 гг․
Вертикальные и квадратные форматы
Согласно Genius․Space, в 2026 году вертикальные и квадратные видео «убивают все остальные форматы»․ Они занимают максимум места в ленте Instagram, TikTok и других соцсетях, повышая шанс остановки скроллинга․
Короткие ролики (Short‑Form)
- Продолжительность 15‑60 секунд – оптимальна для мобильных пользователей․
- Тренд «коротких вертикальных видео» продолжает расти в России (данные 2024‑06‑07)․
- UGC (User‑Generated Content) и челленджи становятся драйверами вирусного охвата․
Образовательный и товарный контент
Бренды всё чаще используют образовательные ролики и товарные демонстрации․ По данным Genius․Space (2025‑06‑06), такие форматы повышают доверие и конверсию․
Искусственный интеллект в производстве
- AI‑скрипты и автоматический монтаж – сокращают время от идеи до публикации․
- Генерация субтитров, переводов и адаптивных превью в реальном времени․
- Персонализированные видеорекламы на основе поведения пользователя․
Интерактивные и «shoppable» видео
Технологии позволяют встраивать ссылки, кнопки «Купить сейчас» и опросы прямо в ролик, превращая просмотр в прямой канал продаж;
Государственное финансирование и оригинальный контент в России
По исследованию Кабельщик (2024), в России растёт количество оригинальных проектов, поддерживаемых государством, что способствует разнообразию и повышает качество видеопродукции․
Как бренды используют растущий спрос на видео?
- Таргетированная реклама – короткие вертикальные ролики в TikTok и Reels с персонализированными сообщениями․
- Коллаборации с инфлюенсерами – аутентичность и доверие к рекомендациям реальных людей․
- Образовательные серии – «как использовать продукт», «лайфхаки», которые повышают удержание (54 % досматривают до конца)․
- UGC‑кампании – пользовательский контент генерирует 2‑3 раза больше вовлечённости, чем бренд‑созданный․
- Видео без звука – субтитры и динамичная графика делают ролик понятным в любой обстановке․
Прогнозы на ближайшие 5 лет
- Рост доли короткого вертикального контента до 70 % всех просмотров в соцсетях․
- Усиление роли AI – полностью автоматизированные сценарии, монтаж и адаптация под разные платформы․
- Широкое внедрение интерактивных форматов (AR/VR, shoppable‑видео)․
- Увеличение доли «тихих» просмотров – до 60 % всех просмотров без звука․
- Больше локализованного контента – субтитры и дубляж на 20+ языков в реальном времени․
Пользователи действительно хотят больше видео потому, что:
- Видео удобно потреблять на мобильных устройствах․
- Краткие, визуально насыщенные ролики лучше удерживают внимание․
- Тихий просмотр без звука стал нормой, а субтитры и анимация отвечают на эту потребность․
- Аутентичность, персонализация и интерактивность создают эмоциональную связь․
- Технологии AI упрощают производство, позволяя брендам выпускать контент быстрее и дешевле․
Для маркетологов и креаторов главное – адаптировать контент под мобильные форматы, использовать короткие вертикальные ролики, инвестировать в AI‑инструменты и ставить в центр внимания реальных людей․ Следуя этим трендам, вы сможете не только удержать аудиторию, но и превратить её в лояльных клиентов․